大众荣誉

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2019年1月8日,由中国书刊发行业协会、百道网主办,时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的——2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典,于京圆满举行,本次大会以“品牌照亮书店”为主题,探讨了当下实体书店应注重品牌建设,应把握好品牌与市场的关系。

一本好书可以照亮人生,一家好书店可以照亮一座城市,伴随每一家具有代表性的书店都能在城市中各得其所,并接棒引领着人们生活的方式,书店便不只是地标,更成为散发优雅书香,承载城市气质的最好载体。

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在年度致敬盛典上,16个年度书店致敬项目全面呈现年度书店发展风貌,发现书店之好美与美好,好似一场惊喜与惊叹连连的艳遇之旅:大众书局获得“年度品牌书店(连锁)”称号。

年度品牌书店(连锁)

 

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品牌的力量

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全新的第四代书店哲学

 

本届书店致敬盛典的主题为“品牌照亮书店”,与大会现场发布的《2018-2019中国实体书店产业报告》主题相呼应。

 

百道网创始人、《中国图书商报》创办人程三国在发布报告时表示,《2018-2019中国实体书店产业报告》的主题是“全新的书店哲学,是品牌”。回顾一下书店业的发展历史,其实有四个阶段:

  • 第一代书店的哲学是使命;

  • 第二代的书店是上世纪八九十年代开始,改革开放以来的民营书店,他们进入行业更多的是为了情怀;

  • 第三代书店哲学是美感;

  • 全新的第四代书店哲学,是品牌。

 

之所以说要强调书店的品牌,就是因为我们这几年书店虽然发展得很快、很美,但是从销售者的角度来讲,我们的书店只是进入了消费者的行程,并没有进入消费者的生活。另外,我们的书店作为文化品牌,更热爱的是文化,而非品牌。这是对的,但是还不够,我们还要从消费者的角度更加强调品牌。

 

市场万变,唯品牌长存。只有品牌真正植入到消费者心智里面以后,才能真正的被消费者认可。

 

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大众书局

不辜负每一处美景

不辜负每一次与阅读相会的时光

一切的缘起,都出于对书的热爱

所有的服务,都源于对读者的尊重

2003-2019

大众书局伴随爱书人走过了16个年头

有人说,他是读书人的阅读情缘

有人说,他是书业对“生活+“的无限思考

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局座有话说

书店,作为21世纪以来,所剩不多的精神文化消费领域,如今市场对它的要求,早就不是仅仅承载卖书,这么简单的一件事了。

 

书店的经营模式正在悄然转变。这个现象同时也说明了:书店现在的功能除了阅读还要更多。将经营理念延伸,或深入为一种生活的美学,在一座书店中出售更多“与书相关”的消费体验,这样兴许才能得到如今消费者们的认可,将人们从便捷的网络阅读中,吸引回到一间书店中。

 

下面,就请跟随局座的脚步,让我们来一步一步看看大众书局的模样吧。

 

 

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01
场所即品牌
 

与过去不同的是,如今的大众书局,在图书、文创及延伸服务的选品上,着意打造小而美,以书店定位和读者实际需求为依据,对图书品种进行精选。

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我们的专业团队,不仅为读者精选各类图书,还对生活文创商品及延伸服务等领域进行把控,再根据每个门店自身不同的定位、所处的商圈特点,进行功能的创新和特色的选品定位。

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大众书局纸品咖啡:“我们的目标,不是卖出一杯咖啡,而是获得能够让顾客在这里慢慢品味的那段时间。”

 

 

02
内容即消费
 

1“生活+”

 

即以书本为基础,将它们与不同物品进行组合,让你从一本书,链接到一个商品,甚至一种生活方式。

以2018圣诞节为例,除了好书推荐,大众书局携手德国著名玩具品牌Playmobil和Classic World,精选出为孩子量身打造的童趣礼物,为希望守护孩子童话梦想的你出谋划策、保驾护航~

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2文化活动

 

文化活动是书店吸引客流的有效方式,但如何在越来越频繁的文化活动中吸引到更多的流量,除了以往常规的店签活动之外,大众书局也着力开展了多种尝试。

 

名家进校园:阅读是知识传承的桥梁,也是情感表达的载体,它还会对孩子的修养、品性和价值观起到奠基性作用。促进青少年全民阅读精神文明建设,大众书局在路上。

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03
“大众书局”,不是唯一的答案
 

大众书局在实践书店的可能性的道路上不断探索前行。

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以今年建立的“大众书香家庭亲子借阅卡”为例表示,目前该项目已累积逾千组会员家庭。针对这些付费会员,我们每周定期开展亲子故事会、纸戏剧等活动。

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与此同时,大众书局根据不同年龄阶段孩子的心理特质和阅读需求,为会员家庭孩子量身打造阅读书单。会员服务在对品牌进行推广的同时,也取得了相应很好的业绩提升。

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大众书局深耕15载,不断前行重要原因之一,是传统商业场所的调整和转型,我们也在尝试找寻新的机会和突破口。

“大众书局的下一个可能性”会出现在哪个领域,一定是值得期待的!